DICEN QUE EL PAPEL…

Dicen que el papel tiene los días contados. Que los periódicos, las revistas y los libros quedarán barridos por el huracán de las nuevas tecnologías. Dicen… También se decía esto cuando apareció la radio, y luego la televisión. Sin embargo, el soporte de papel ha continuado conviviendo con sus nuevas y más rápidas compañeras de viaje, aunque para ello haya tenido que hacer de tripas corazón y reinventarse (la competencia siempre es buena). No sé si los agoreros que predican el fin de la imprenta tendrán razón. Es difícil imaginarse en una peluquería, con los pelos tiesos por el tinte, chateando con los amigos en vez de hojear el ¡Hola! O tomando el café del domingo al sol mañanero en una terracita de Barcelona con una tableta en la mano en vez de un dominical. O el sector joyero-relojero español sin esta bella y elegante revista decana, que es Arte y Joya. Quizá, más que una crisis del papel, lo que estamos viviendo es una crisis de valores educativos e intelectuales. Nuestros hijos no es que no lean libros en soporte de papel, tampoco lo hacen en soporte electrónico. Prefieren jugar a la Play en vez de llamar a la puerta de los clásicos. Nosotros mismos, los adultos, no estamos dispuestos a perder dos horas en asomarnos a la trastienda de las noticias. Preferimos quedarnos con los titulares. ¿Para qué leer dos páginas o dos periódicos de ideologías distintas si podemos tener en una frase el qué de la noticia? ¡Qué más da el cómo o el porqué ni el quién te lo cuenta! Las nuevas tecnologías nos hacen ser tan inmediatos y directos que ni siquiera nos permitimos en un mail dar los buenos días o las buenas tardes y menos preguntar por el estado de la persona a la que se lo remitimos. ¿Dónde quedó aquella coletilla epistolar de nuestros abuelos “Espero que a la presente estéis bien, nosotros bien gracias a Dios”? Existe algo que las nuevas tecnologías no nos pueden dar y es el espacio y tiempo que proporciona el papel para la reflexión y el cultivo de nuestra propia opinión. Hay una frase de José Vasconcelos que siempre me emociona al releerla: “Un libro, como un viaje, se comienza con inquietud y se termina con melancolía”. Quien ha pasado por una imprenta no deja de sobrecogerse por la grandeza de estas dos sensaciones. Así que lean y escriban, a ser posible algo en papel, que es muy sano para la salud de la mente y el espíritu. Y nos ayudará a olvidar por un momento esos problemas que nos causan “terceros” precisamente por no leer ni informarse antes de hablar. Hoy somos conscientes de que el cuerpo necesita más que nunca de una buena alimentación. ¿Y el espíritu? ¿Qué le damos para que no enferme?

La ‘nube’ al servicio del detallistas

Sabemos que los momentos difíciles hacen aflorar de forma más acusada los errores cometidos en la cimentación de una empresa o de incluso un sector. A nosotros nos está pasando, y no podemos practicar eternamente la política del avestruz. Posponer la búsqueda de soluciones sólo hará que la salida a la crisis, a nuestra crisis profesional y existencial, sea cada vez más difícil.

Es la hora de la verdad. Ahora o nunca. Hemos de plantearnos de forma sincera y realista los obstáculos estructurales que actúan como lastre en nuestro desarrollo y tratarlos adecuadamente. Y cuando digo tratarlos adecuadamente, me refiero al uso eficaz de las herramientas que se nos pongan a nuestro alcance. La denominada “nube” de Internet es una de ellas.

Los portales de outlet nos han recordado las ventas de otros tiempos, ya sean por catalogo, a domicilio o desde los propios bancos. Pero la red o “nube” no es algo puntual, ha llegado para quedarse; no es un fenómeno pasajero y tenemos que acostumbrarnos a convivir con ella. O mejor dicho, a vivir en paralelo o asociado a ella.

La red es una herramienta que debemos aprender a manejar y sacar provecho. Son ya muchos los sectores económicos que trabajan en la ‘nube’ de Internet para la consecución de sus objetivos. De nuestra parte también. En un principio fueron los fabricantes y almacenistas los que la han utilizado para limpiar sus stocks… ¿Y quien se ha acordado del detallista?

Es evidente la necesidad de una estrategia acertada que ayude a limpiar ese género que está en sus negocios y que no encuentra salida. Todos somos conscientes de que liquidarlo en la tienda no es bueno porque daña la imagen, puede molestar a las marcas y el prestigio perdido sería difícil o imposible de recuperar.

Como apuntaba antes, los fabricantes y almacenistas encontraron ya alguna solución, ahora toca a las tiendas mover ficha. Es necesario y urgente que nuestros establecimientos limpien todo aquello que desde hace años no venden y no saben como hacerlo sin poner en peligro su razón de ser.

Consciente de este problema concreto y de su magnitud, Grupo Duplex está a la búsqueda de soluciones, como ha hecho en los más de 35 años que llevamos conviviendo con ustedes. Nuestro objetivo estar siempre al lado del que lo necesite en la cadena del sector joyero-relojero, luchar y velar por la marcha de todos, fabricantes, mayoristas, importadores, exportadores y detallistas.

Y nuestra propuesta concreta ahora es que la solución a ese exceso de stocks invendibles sólo es posible con el diálogo y la unión de todos. No se puede resolver este problema a título individual. Y además es fundamental que las opciones o alternativas que escojamos sean capaces de crear valor y ser sostenibles a largo plazo.

La intención de nuestro grupo es crear valor para el detallista decidido, y ello implica proporcionar por nuestra parte el o los productos necesarios y por la suya un compromiso de unión y solución puntual y global a las necesidades del momento. Ya estamos trabajando en ello. ¿Les gustaría acompañarnos? Ahora les brindamos la oportunidad de “coger el toro por los cuernos”.

Decisiones cruciales

Ya comienzan a circular estudios sobre el sector de la joyería en España. Estudios que ponen a cada uno en su sitio y dan pistas hacia donde caminamos en busca de un futuro mejor. Plimsoll Publishing Limited, una prestigiosa compañía internacional especializada en estudios de mercado, informa por vez primera en Contraste que las empresas de joyería en España presentan un rendimiento muy dispar. Nuestro mercado nunca ha estado tan atomizado y más de 200 empresas de fabricación o almacenamiento de joyería se hallan en apuros serios, algo más de un centenar se encuentra en periodo de adquisición.

Pero no todos son malas noticias. Más de un 50% de nuestras compañías se destacan por ser sólidas. Este estudio demuestra que en nuestro sector, una vez más, el valor de la compañía está o radica en cómo de bien está gestionada. El análisis reciente de Plimsoll analiza un total de casi 700 empresas en su situación financiera y destaca el papel de cada una.

Todos sabemos que nuestro mercado no tiene capacidad para garantizar la existencia de tantas empresas. Es imprescindible una amplia consolidación sectorial. Las empresas sólidas han de empezar a adquirir las que están en dificultades; esto lo veremos muy pronto. El mercado español es uno de los más mermados por la recesión, y estamos ya empezando a constatar los proyectos empresariales que están apostando fuerte y los que ven el futuro con incertidumbre.
Nuestros artículos de opinión, que desde hace años están orientando y aconsejando, empiezan a tomar fuerza en la actualidad, y no hablemos del mundo detallista. El drama se nos antoja más grande, pero esperamos que lo encaremos de forma positiva para la buena marcha del sector. Cuanto antes empecemos a tomar decisiones, más pronto veremos aclarar el camino. Aquí nunca mejor dicho se va a cumplir el refrán español de que “al que madruga Dios le ayuda”, y no vale decir que más madrugó el que perdió lo que el otro encontró.