En caída libre

¿Quién ha dicho que hemos tocado fondo?, ¿qué ya se ven brotes verdes? ¿No serán los brotes verdes del campo debido al cambio climático? Nos estamos volviendo todos locos, especialmente las plantas, que empiezan a florecer en diciembre. Pronto recogeremos los frutos en febrero. También las plantas piensan que en pleno invierno “ya es primavera” (como en El Corte Inglés). ¿Será éste el augurio de lo que va a pasar en nuestro sector?

Sí, han tocado fondo numerosas empresas. Lo peor es que algunas no han podido salir de él. Y han sido marcas que eran un símbolo hace pocos días. Todos conocemos a Rebecca, Calgaro y otras tantas que están bajando al pozo para seguir el camino de la citada, y esto sólo por fijarnos en ejemplos que eran estandartes hace muy poco tiempo.

Recordemos, como ya publicamos en nuestro periódico Contraste (N. 120. Septiembre 2009), los síntomas que anunciaban algunas de estas debacles, cuando el potente grupo de moda Mariella Burani decidió desvincularse financieramente de Calgaro. No era el primero en marcar pauta. Rosato fue abandonada antes a su suerte, en mayo pasado. Ejemplos que dan al traste con los sueños más ambiciosos surgidos de la estrategia “fashion jewellery” preconizada con tanto ahínco por Italia.

La hasta ahora boyante moda no quiere una soga al cuello que la arrastre en la caída libre al vacío que protagonizan algunas empresas del sector, no sólo en Italia. Podríamos enumerar aquí las empresas españolas que, por no ser tan conocidas, tal vez ni nos suenen, pero que se lo pregunten a sus empleados que cada mañana, al levantarse, ya no saben donde ir. Su puesto de trabajo no existe.

Tomemos otro ejemplo de caída libre, esta vez vertiginosa, ya que los rascacielos que tocan el cielo de Dubai no son ninguna broma. Los pedidos fantasma del grupo Damas, a través de Dit Group, su empresa en Italia, han echado a la cuneta a dos importantes empresas fabricantes italianas. Dit Group se ha reconvertido en una no menos etéreo proyecto empresarial denominado Blu srl, y anda a la espera de que a sus marcas huérfanas (Io Si, Porrati, La Nouvelle Bague y Stefan Hafner) se les aparezca algún príncipe inversor algo despistado.

Y eso para que sigamos pensando que esto sólo son ciclos, que el diente de sierra volverá a recuperar lo que eran tiempos pasados. Sí, vendrán tiempos mejores, pero ¿quién nos asegura que participaremos de ellos?

Esos tiempos volverán a nosotros, al sector, sólo si sabemos buscarlos. Si somos capaces de entender que el relevo generacional es evidente e incluso terapéutico. Si somos capaces de dejar a los que nos suceden ponerse en el camino real de las costumbres actuales, que ya son otras. Convenzámonos de que los gustos han variado, que las tecnologías que hemos vivido en revoluciones industriales y comerciales anteriores no tienen sentido y han de actualizarse…

Y todo esto para que el Gobierno comience ahora a poner puertas en el campo de Internet. ¿No será que, como ven que se agotan las oportunidades (IVA, IRPF…) de recabar impuestos, ya no saben como financiarse y están buscando, también ellos, nuevas fuentes?